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Case — Kanzlei Dr. Mustermann (Pilot v4)
Referenz · Dienstleister

Kanzlei [Dr. Mustermann]

Wie eine Kanzlei in [Hamburg] vom Generalisten-Auftritt zur klaren Spezialisierung kam — und damit messbar besser passende Mandanten gewann.

Branche: Rechtsanwaltskanzlei, Arbeitsrecht
Standort: [Hamburg]
Größe: [4 Anwälte]
Zusammenarbeit seit: [Frühjahr 2024]
Ergebnis nach [12 Monaten]
+340%
Webseiten-Anfragen
5/Mo → 22/Mo
75%
Passende Mandate
vorher: 30%
#4
"Aufhebungsvertrag [HH]"
vorher: nicht gerankt
9/Mo
Online-Termine
vorher: nur Anrufe
Vorher

Die Ausgangslage:
Viele Anrufe — oft die falschen.

Die Kanzlei bekam Anfragen, aber nur ein kleiner Teil davon passte zum eigentlichen Schwerpunkt Arbeitsrecht. Stundenlange Erstgespräche mit Interessenten, die in Wahrheit einen Mietrechtler oder Verkehrsanwalt suchten — Zeit, die für echte Mandate fehlte.

01

Generalisten-Webseite

Neun Rechtsgebiete auf einer Seite, alle gleichberechtigt nebeneinander aufgelistet. Wer "Anwalt Aufhebungsvertrag" googelte, fand die Kanzlei nicht — weil keine Seite gezielt auf solche Begriffe optimiert war.

02

Anonyme Anwalts-Profile

Vier Stockfotos in Anzug am Bücherregal. Keine echten Bilder, keine persönlichen Werdegänge. Bei einem Vertrauensberuf das genaue Gegenteil dessen, was Mandanten suchen.

03

Termine nur per Anruf

Wer das Sekretariat nicht zu Bürozeiten erreichte, fand keinen Weg zum Erstgespräch. Berufstätige Mandanten — gerade die mit Aufhebungsvertrags-Anfragen — gingen verloren, weil sie abends keinen Kanal hatten.

Was wir gemacht haben

Fünf Maßnahmen,
verzahnt umgesetzt.

Klarheit statt Vielfalt. Vertrauen durch Personen, nicht durch Aktenordner. Erreichbarkeit jenseits der Bürozeit — ohne dass jemand außerhalb der Sprechzeiten arbeiten muss.

01

Schwerpunkt-Seiten pro Rechtsgebiet

Statt einer Seite mit allen neun Gebieten gibt es jetzt sechs eigene Schwerpunktseiten. Eine eigene Seite für Aufhebungsvertrag, Kündigungsschutzklage und Arbeitszeugnis — jeweils mit Long-Tail-Keywords und FAQ. Long-Tail-Suchen wie "Aufhebungsvertrag prüfen Hamburg" landen jetzt gezielt.

02

Persönliche Anwalts-Profile

Fotoshooting in der Kanzlei: echte Bilder im Büro, am Schreibtisch, im Mandantengespräch (gestellt, mit Modellen). Werdegang, Spezialgebiete, Werte. Eine Anwältin schrieb ihren persönlichen Text selbst — das wirkt sofort echter als jede SEO-Optimierung.

03

Calendly-Anbindung für Online-Termine

15-Minuten-Erstgespräch online buchbar — werktags von 8 bis 20 Uhr, mit Vorbereitungsfragen vorab. Mandanten landen vorqualifiziert im Termin; das erspart das übliche Aussortieren am Anfang.

04

Berufsrechts-konforme Tonalität

Keine reißerischen Versprechen, keine Vergleiche mit anderen Kanzleien, keine Erfolgsgarantien. Stattdessen sachliche Information: Was kann man bei einem Aufhebungsvertrag prüfen? Welche Fristen gelten? Vertrauen entsteht durch Substanz, nicht durch Schlagworte.

05

Schema.org für Anwaltskanzleien

Strukturierte Daten mit `LegalService` plus `Person`-Markup für jeden Anwalt — mit Spezialgebiet, Zulassung, Mitgliedschaften. Google versteht damit präzise, wer mit welchem Schwerpunkt in der Kanzlei sitzt. Resultat: Knowledge Panel mit Anwalts-Bild und Spezialisierung.

Stimme der Kanzlei

Was [Name] sagt.

Was sich verändert hat, ist nicht nur die Zahl der Anfragen — sondern wer fragt. Wir bekommen heute deutlich häufiger Interessenten, die genau zu unserem Schwerpunkt passen. Das spart uns das anstrengende Aussortieren am Anfang. Und es kommt etwas Neues hinzu: Mandanten erscheinen vorbereitet zum Erstgespräch, weil sie auf unserer Seite schon das Wesentliche gelesen haben.

[Name]
Partner, Kanzlei [Dr. Mustermann] · [Hamburg]
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